Menu
您的位置: 首页> 新闻资讯> 品牌策划公司的具体职责是什么?
品牌策划公司的具体职责是什么?

首先要明确:策划的本质是为了销售,销售的本质是让销售多余,让消费者主动购买品牌产品和服务。比如,他在吃火锅,想凉酒的时候,脑子里突然冒出了凉露这个牌子,计划成功了。

具体品牌策划公司,如何帮助品牌策划,使策划定位落地?我总结了四个方面,绝大多数,策划公司通过这四个步骤来帮助品牌定位。

1,竞争环境分析

在竞争激烈的时代,品牌销售大多来自竞争对手。在so品牌规划的第一步,我们需要分析竞争环境,以确定我们的竞争对手是谁,他们有什么优势和劣势;如果我们想找到竞争对手,我们需要考虑其他类别,例如奥美对航空公司的战略指导,而且发现飞机飞行市场不好,不是竞争对手,但大家都懒得直接面对面沟通,所以营销沟通活动就是号召大家出去和朋友见面。在竞争环境分析中,策划公司将通过桌面调研、企业访谈、问卷调查等方式确定品牌竞争对手的优势和劣势。

2,洞察消费者需求

市场营销的本质是发现和满足需求,消费者的购买动机来源于他们的需求。因此,在营销策划过程中,策划公司将运用大数据、桌面调查、问卷调查等方法,对消费者的购买动机、购买频率、购买渠道、品牌感受,以及消费者心中是否存在不同的品牌认知地图,进而推导出下一步营销代理行为品牌。

在检测消费需求的层面上,首先要认识到消费需求具有功能和社会追求。例如,当女性购买唇膏时,它并不是没有功能的,而是出于个性、好感、自我表露等需要。也就是说,口红广告是大量的热炸鸡,激发消费者的购买欲望。

3、 自我基因洞察力

规划公司将根据自身的基因洞察,通过访谈、线下观察、书面访谈等方式,对企业的产品实力、研发能力、高级管理人员的项目规划和期望进行调查,并走访经销商,判断当前产品消费者的反应和认可程度,确定自己的优势,为下一步的营销活动做好准备。

4、 品牌定位

前三部分结束后,策划公司将给出适合品牌定位的方向,围绕品牌名、品类名、人群、渠道焦点、标识设计等定位进行品牌创意,以及自媒体、付费媒体、口碑媒体的传播。例如,在Traut制定了郎酒“两款茅台香型酒之一”的定位后,有必要针对这一定位开展一系列配套活动,如在产品口味、价格、渠道、营销等环节对标茅台酒,巩固品牌定位。


【上一篇】 如何做好品牌整合营销策划

【下一篇】 品牌策划公司六项工作内容

扫描二维码关注我们
确 认