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如何做好七夕品牌的营销策划?

作为一个传统的节日,情侣们忙着聚在一起表达爱意,单身狗忙着避免群体嘲笑和成吨的伤害,而营销人员则绞尽脑汁考虑品牌营销计划。作为一个强大的潜在营销知识产权,让我们看看什么模式可以发挥今年的七夕节?

1、 如何解读是关键

一、情人节属于情人

中国是最浪漫的传统节日。以“牛郎织女”民俗为载体,以祈福、乞巧、求爱为主题,成为继情人节之后中国第二个展现爱情的好机会。根据美团2017年的数据,中国情人节鲜花外卖订单增长率达到347%。

与此同时,2017年,影院的双人观影比例达到73%,小时房订单增长率飙升至266%。

当爱情、浪漫、谈情说爱成为中国情人节永恒的话题时,在这一天,全世界只有恋人才能期待。一个写着“你是你余生”的苹果会被爱人所爱。一家酒店将实行“情侣开房送纪念玫瑰”的营销策略,其他酒店将失去光彩。一款照片应用将推出情侣专属过滤,并进行组图活动,那么当天的下载量和日常活动都能达到高峰。

通过把握夫妻对“浪漫”、“爱情”、“排他性”等图腾的崇拜和束缚心理,可以俘获他们的心,成为他们接二连三的追求目标。

二、中国情人节不属于恋人、单身狗和外人

根据阿里巴巴2017年的数据,中国情人节已婚人士的平均花费已达到618元,但与中国情人节隔绝的单身人士的平均花费为259元。

很难逃脱,但不可能逃脱。在中国的情人节,单身狗们正努力生存。他们习惯于被别人爱。如果他们想独居,他们会忍不住悲伤。单身狗需要爱。如果品牌能够实时表现出同情心,他们可以切入单身狗“我单身,我骄傲”和“我单身,我只是不想单身意志”等情绪,可以引发单身群体强烈的消费欲望。

当全世界都把单犬作为目标时,如果一个品牌能够关注单犬,表现出“人文关怀”,无疑会收获很多美好的感觉,而不仅仅是像其他品牌那样的调侃和开玩笑。相反,在正确的营销策略下,品牌能够带来良好的转型效果。

除了“示爱”和“示爱”看别人,还有一种“局外人”需要关注。他们心中有爱的人,但由于种种原因,他们没有勇敢地表达自己的爱。所以如果品牌能挖掘这种材料来鼓励他们说出自己的声音,也能传递出更好的品牌声音。

在外人眼中,我们共同拥有的记忆和细节,从暗恋开始,到恋爱结束。它们都与中国的情人节有关。它们值得收藏和谈论。毕竟,中国情人节应该属于你和你爱的人。

2、 中国情人节关键词

主要关键词:狗粮、浪漫、爱情、牛郎织女、异地恋、谈情说爱、喜鹊相逢、摆脱单身的策略

关键词:爱护单犬、虐待犬、休息室、不为所动、前辈、单身

很多关键词可以独立辐射出一些营销切入点,但在少数关键词中,要把握好度,保证传达的是正能量,不引起公众的反感和批评,成为营销翻车事故。

3、 中国情人节经典:

Ppmoney理财:爱情是一张永久的存折,每一份利息都是继续爱情的资本。

滴滴旅游:真正喜欢你的人每天24小时都有空。

贾斯珀:喜欢你很麻烦,但我就是喜欢自找麻烦。

可口可乐:我以前是复制品,但今天我告诉你真相。

优秀的武力运用不仅体现在创作上,而且体现出很强的关联性。比如,可以灵活运用词干、诗歌改编、俚语改编、谐音、歧义等,提供一定的情感洞察和矛盾创造,最终形成品牌信息的传递和曝光。很好地利用潜在的文案可以让人惊艳,但好的文案是无法满足的。为了吸引眼球和人流,一些品牌强行打起了茎段,最终让公众看不懂甚至产生了先天病。

4、 市场营销视角

充分利用潜在的营销手段,不仅要抄写、制作海报,还要整合营销手段。

(1) 杜蕾斯中国情人节“捉喜鹊”

结合当时流行的pokemongo理念,Durex开发了一款充满污染的H5小游戏,点击go!!!!!进入游戏后,根据实时定位,会出现其当前的实际位置,同时屏幕上会出现一定数量的喜鹊,你必须将手机带到指定位置,点击捕捉,采集一定数量的喜鹊也可以兑换奖品。

撇开游戏本身的可玩性不谈,最大的亮点就是结合了腾讯地图,你可以随时看到附近的网络游戏数量和可爱的小喜鹊。因此,喜鹊的捕捉过程在一定程度上也是一个“性遭遇”的过程。就这样,杜杜真的关心了一波单身狗潮,鼓励大家以游戏的形式进行线下社交。

美团在2017年中国情人节制作了一款H5,并邀请了嘻哈歌手盖伊和李玉刚打斗。江湖派与戏曲风格碰撞时,成功吸引了不少眼球,但最后品牌有点弱。除了分享和抢红包,没有其他精彩的节目,只有一次曝光,没有更多的延伸。

京东还在中国情人节推出了一款H5游戏。用户通过手机帮助女主角避开黑暗女巫,加入男主角并成功完成游戏,从而获得优惠券。但优惠券只针对华为荣耀系列手机,因此通信量和转换率非常普遍。

总之,你的工作压力大吗?半年不***已经成为职场人最认可的精神回应。在虐狗逐渐成为七夕节的主流之后,脉动联合冈本开始探索新的途径,洞察劳动人民的“无性生活”现状,并开展了“拯救劳动人民性生活”的跨境营销。

首先,一份“中国职场性生活问卷”的私人问卷出现在众多pulse用户的现场来信中,揭开了中国情人节跨境营销的帷幕。

在小区试水后,向加班的喵喵、新媒体王、节目精英们投诉“无性生活”。通过匿名UGC用户的形式,我们可以积极唤起职场人对性生活的关注,对职场人的“痛苦”进行投诉。

在这一热门话题达到一定程度后,pulse and fashion health发布了第一份关于中国职场人性生活的调查报告。在抽样调查和大数据的基础上,收集了近万个中国职场人生活指数,从多个维度反映职场人目前的性生活状况,导致主流媒体的负荷。

此外,随后的街访+大咖啡平台,从线上沟通到线下,让活动达到高潮。一段关于你性幸福的街头实时视频在互联网上疯传。一系列大规模的提问,让路人惊慌羞涩,也让所有的大V和段子都加入到热点话题的讨论中,使活动的沟通水平达到了高峰。

最后,活动以pulse和Okamoto联合推出的一系列“热爱工作”套餐结束,由此引出了一种品牌态度:每个努力工作、努力生活的人都值得被爱!


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